コーズリレーティッドマーケティング

＜定義＞

■　収益の一部がNPOなどへの寄付を通し、社会的課題の解決に役立てるマーケティング活動のこと。

＜背景＞

■　CSRは、なかなか、企業がwinにならず、企業・消費者・社会の三方良しの状況にはならない

　―　”従業員を解雇する状況で、何故、アフリカに寄付をするんだ！”

■　代表取締役の下のＣＳＲ・コンプライアンス部ではなく、マーケティング部の中で、「売れる商品の開発行為」の一部として実施されるコーズリレーティッドマーケティング（ＣＲＭ）が発達。

　－　”何故、インドネシア？何故、1000本の木を植える？”といった、費用対効果の算定が難しい、ＣＳＲの状況から、”いやいや、売れるためなんです”といえる。

＜特徴＞

■　主に先進国で展開しているのは、成熟した市場のみ消費者が”情緒”に反応するため。

■　安売りされるコモディティ商品に対して、期間限定で、行われることが多い

　－　1L for 10L 等

■　その商品と、活動がリンクしていることがポイント（ブランディングの一種）

■　どのようなコーズがＣＲＭ向きかは、結局は「消費者のアンテナ」に依存する。

　－　環境は、関心が高いけど、自分の行動を改めることで満足してしまう。

　－　子供は、ＣＲＭ向きである

　－　ＨＩＶを選ぶ企業は少ない。だからこそ、ＮＰＯは消費者を説得して、企業を振り向かせて行くべき。