そんなんじゃクチコミしないよ を読んで

■　広報と広告の定義
　－広報は、コストが掛からず、メッセージをコントロールできない　→　第三者的に伝えてくれる
　　・ただし、ちゃんと取り上げてもらおうとしたら、人件費を含め、それなりのコストは掛かる
　－広告は、コストが掛かり、メッセージをコントロールできる

■　クチコミはネットで成立しうるか？
　－クチコミが起きるかどうかについては、一週間のうちに人間は200程度のブランド（サービス・会社）を口にする。その一つに入れてもらえるかどうか
　－クチコミの影響度は、「自分の商品への愛情」と「自分の媒介者への信頼」の天秤でなりたつ。
　　　・ネットにおいては、媒介者への信頼が得にくい
　　　・商品への愛情が薄い（毎日選ばざるを得ないランチ　等）においては成り立つ？
　－ネットオリエンテッドに発生した事例は任天堂であるが、売上が爆発的に伸びたわけではない。
　　　・壊れたニンテンドーDSを任天堂に修理に出した際に、新品になってもどってきたDSに、元のDSに貼っていたポケモンのシールが貼られていた例

→　長期的な視点　&　広報的なイベント・広告的なメディアプランのうまい連携が必要。



■　テレビCMは本当に崩壊したか？結局、ポッキー・ガッキーが連動して検索されている。極めて大きなリーチはいまでも有効。