佐藤可士和の超整理術

■　アートディレクターはドクター
　・　商品価値はあるのにその良さを正確につたえることが出来ていない商品について、そのよさを相手から見つけ出すことである
■　相手の思いを整理することが重要
　・　それは、あまりにも近すぎて気づかなかったものであり、「新鮮だけど、違和感がないもの」である

■　そのステップは以下の3つ
　・　まず、微妙なニュアンスまで、問診で把握する
　　－　まぁまぁなのか、大嫌いなのかといったことは、マーケティング調査の数字では現れない
　・　視点を持ち込んで問題の本質に迫る
　　－　ある視点に沿ってバラバラの情報を繋げていくことで、問題の本質が表面に現れる
　　　　・　プライオリティをつけて、因果関係を知る
　　－　迷ったら、具体的ないろんなシーンを思い浮かべてみる
　　－　他人事を自分ごとにする
　　　　・　化粧品ブランドのスキンケア製品のパッケージをデザインしたときも、男性である自分も歯磨きやシャンプーといった身だしなみのケアは毎日行っていると気づいた。毎日ケアするという視点を見つけるとぐっと身近に捉えられるようになった
　・　本質について課題を設定する
　　－　磨いて光らせる
　　－　反転させる
　　－　組み合わせる

良い店！（デートに）

・ピンクカミラ（目黒）
　－イスラエル料理
※　きんきんに冷えたウォッカがうまし。

・ボデガス　ガパ（恵比寿）
　－スペイン料理

予想通りに不合理（増補版） を読んで

■　人間は比べやすいもの同士の中で比べてしまい、その勝負でよいものは他の比べてないものと比べても良いと思ってしまう（相対性の原理）
　－60ドルのウェブ版新聞、110ドルの紙版新聞、110ドルの紙版＋ウェブ版新聞　と出されると、110ドルの紙版＋ウェブ版新聞を選んでしまう
　－合コンには自分とよく似たタイプであり少しだけ魅力が劣る友人を連れて行くとよい

■　最初が肝心
　－一度、自分が判断をくだしてしまうと、二回目からは「一回判断したし・・・」と思ってしまう
　－では、どうやって最初にダンキンドーナツの値段にアンカリングされていたのにスターバックスに乗り換えたのか
　　　・　炒りたての豆の香りが立ち込めていた
　　　・　陳列ケースにはアーモンドクロワッサンやらビスコッティなどの見栄えのする軽食を並べた
　　　・　ダンキンドーナツはスモール・ミディアム・ラージなのに対し、ショート・トール・グランデ・ベンティのサイズがあり、カフェアメリカーノなどの高貴な名前の飲み物を売った
→　入店経験が他のものと違ったものであるようにしたことで、ダンキンドーナツのアンカーにひっかからないようにした


■　社会規範と市場規範
　－1セントのチョコをお持ちください　と　無料のチョコをお持ちください
　　　58人が平均3.5個　が　205人が平均1.5個　になった！

■　ごまかし
　－ヒトは一度ごまかすと決めると見つかるかどうかに関わらず行う。あくまでちょこっと。
　　　・通常のテスト：32.3問
　　　・自己チェック：36.2問
　　　・自己チェック＋作業シート破棄：36問
　　　・自己チェック＋作業シート・マークシート破棄：36問

　－しかし、テストの前に十戒を思い出してもらったグループは正直になった。たとえ十戒を完全に覚えていないとしても。

恵比寿 ちょっとおしゃれ

MERCER CAFE DANRO

よい感じ：渋谷

パブアメリカン

Bee8

ソーシャルネットワーク時代の読書の可能性 について

NHK出版　松島さんの講演


＜Share＞
■　物理的なShare（コンテンツの共有）
　－誰かに貸す。物々交換の一種。それが可視化される。

■　読書経験のShare
　－CheckIn／Status
　　　・Twitter
　　　・mixiチェック
　　　・ツイパブ
　　　・読んだ４！
　－review
　　　・ぶくろぐ（会員数は30万人）
　　　・読書メーター
　　　・mixiレビュー
　　　・booklook
　　　・ブクぺ（★）
　　　・GoodRead（会員数は500万人）
　－real time
　　　・Kindle
・ShareReader
　　　・dogear


＜ソーシャルリーディング＞
　－Public
　　・before gutenberg：public
　　・inside gutenberg：private
・after gutenberg：public
　－Rewierd
　　・著者、出版社、読者、コンテンツ　等が直接つながりだす
　　→　engagementが増えるがDiscoverabilityは減る中で、何が必要か？
　　　・longtailの中でどう見つけるか？
　　　　　・検索／リンク／ソーシャル／キュレーション
　　　　　・キュレーションとは、コンテンツにコンテクストを付ける
　　　・それにより、Serendipityが生まれる。集合知（平均値）からは生まれない
　　　　　・感想をTwitterに流し、それをサイトで見てAmazonに行くのが10%。さらにそこから買うのが8%。
　　　　　・これはアフィリエイトの一桁高い数字
　　　　　例）ブクブク交換　会うとコンテクストが強烈になる。OnlineからOfflineへ

→1000人のTureFunを作り、そこにいかにアクセスできるか。マイクロファウンディングか
　　　　　

参考）Shareのレビュー数は、Amazon150人、読書メータ960人、mixi611人
参考）電子書籍買ったヒトがレビュー等を書いている割合は25.3%
参考）dogearのレイヤー型コメントの仕組み（文章のどこにつぶやくか）は良い
参考）Shareなどよりも、BornToRunの方がEngage数がよい（オフ会、ハッシュタグ、、、、）。ランナーコミュニティがそもそもあり、そこに受け入れられ、活性化できればよい。
参考）本棚は理想の我である。読んだことがない本が入っているのがよい。
参考）本はページ数から解き放たれるため、コンテクストが与えられる

宇宙創成を読んで

■　セファイド
・「見かけの光度」と「光度増幅周期」が比例関係にある　→　これを利用すると、セファイドとセファイドの間の距離を測ることができる
　－25羽の鳥が群れになって空を飛んでいるのを見たときに、鳥同士の距離は群れと観測者との距離よりも小さいと考えるのに似ている。その時の一羽の鳥がほかの鳥より小さく見えるなら、その鳥はおそらく本当に小さいのだろう。　→　小マゼラン星雲にあるセファイドは、地球からほぼ等距離と仮定し、、、、見かけの光度と光度増幅周期を比較した。

■　銀河の後退速度
・星の光の波長がわずかにずれることを発見し、ドップラー効果（近づいてくる音は波長が短く、遠ざかる音は波長が長くずれる）で説明できることがわかった。
・銀河の大半は天の川銀河から遠ざかっているように見えた。
・ハッブルの方程式：ハッブル定数×地球からの距離　＝　後退速度
→　ある地点にいる銀河の速度と距離を仮置くと、逆算してすべての点が一点だった時を計算できる