急に売れ始めるにはワケがある（ティッピングポイント）を読んで

■　感染とは何か？
・小さな原因が大きな結果をもたらす
　－べき乗則への直観の鈍さ
　　・因果関係をリニアに考えてしまう人間の本質ゆえ（e.g. 折り紙を50回おると？　⇒　太陽まで通じる）
・徐々にではなく劇的に生じる

⇒　べき乗則への直観の鈍さ


■　感染は、「病原菌を運ぶ人の特性（少数者：コネクター、メイブン、セールスマンの法則）」「病原菌そのものの要素（粘り）」「病原菌が作用する環境」によって成り立つ

■　少数者の法則
・コネクターは、人の可能性を信じる人（口癖は、今までで一番素敵な人にあったわ」
・メイブンは、他人の問題を解決することによって、自分の感情的必要性を解決しているヒト
・セールスマンは、感情の同調性がうまいひと。しぐさを極めてはやく真似する

■　粘りの要素
・恐怖の実験
　－破傷風が如何におそろしいかを記載したパンフレットは、破傷風のおそろしさは分かったけど、結局予防接種を受ける割合に影響がなかった
　－保健所の位置と予防接種の時間を入れると、位置が分かっているヒトが大半にも関わらず、その要素によって、パンフレットが「抽象的な医療的知識」から「実践的、かつ個人的な医療アドバイス」に変わるため、「粘る」のだ。


■　煙草を吸う人が青少年があこがれる性質（反抗的、性的成熟、正直、世間体をかまわない、興奮をもとめる）を持ってしまっている為、強力なセールスマンとなってしまう。したがって、青少年の実験をとめるすべはない。（ミクロネシアの自殺感染もほぼ同じ理由）　しかしながら、たばこの粘りをなくすことは出来る。ヘビースモーカーになるティッピングポイントである24時間で5㎎以内のたばこを開発すればよいからだ。

情報は集めるな を読んで

■　ラクして情報収集をする。（＝コレクターにならない）
　－CD・小説は、「一つ目」を読む（才能が詰まっている）
　　・小説の中であれば、第一章
　－定点観測をする
　－日常の行動にヒト手間を加えることで、ちりも積もれば山となる
　－人間図書館
　　・人材は宝
　　・会議前の雑談

■　情報を間違えない
　－イブを探す
　－ルパン三世で面白いのはファーストシリーズだけ
　－百聞は一見にしかず
　－東京のことは地方人に聞け
　　・敗戦を予想していた吉田茂・白洲次郎
　　・アウトローで再生した日産

恵比寿

マーサーカフェ

http://r.tabelog.com/tokyo/A1303/A130302/13117738/

恵比寿

ダルマット

→ちょううまい。そんなに高くない。ワイン2杯飲んで、一人8000円弱。

中目黒 ちょういい

クロヒツジ

あきら
http://r.gnavi.co.jp/g938001/

みずたき　しみず
http://r.tabelog.com/tokyo/A1317/A131701/13054474/


ブックカフェ　コンバイン
http://www.combine.jp/nakameguro/access/index.html

AFRICA　代官山
http://www.opefac.com/africa_daikanyama/

キミがこの本を買ったわけ を読んで

■　何かに言い訳を付けて買い物をしたい。本当はブランドに惹かれているだけ。


■　ヒトは、「ある程度選別された中での」「自分で選んでる感」を持ちたい（＝送り手から押し付けられたくない）。そして、ただブランドに惹かれただけなものに対して言い訳を作ってくれるものを好む。

　－ある程度選別してほしい
　　・90年代初め、情報誌ぴあは情報量が非常に多かったものの、東京ウォーカーに負けた
　　・マネキンの服
　　・手書きポップ
　　　－この本が、私の人生を変えてくれた

　－自分で選んでいる感
　　・最初の25%に入りたい
　　　－mixiが良かったのは2005年まで。後はもうだめ
　　・カスタマイズが好き。客に敢えて仕事を残す。
　　　－つゆだく（つゆだくをメニューに加えないのが良い）
　　　－チキンラーメンの卵ポケット
　　　－スタバのカスタマイズはインフォメーションしない

　－言い訳
　　・ブーム・自分へのご褒美　
　　・ディスカバー・ジャパン（女性たちに清里・金沢・萩・軽井沢への小旅行を推奨した）
　　　－暇だった彼女たちに、自分たちで計画していく小旅行。しかもシックな観光地。お金を使いたい彼女たちにもってこいの言い訳となった
　　・ベンツはブレーキングがいい

■　したがって、主役よりも、ちょっと脇で光っているポジションが好き。
　－おニャン子クラブでは、河合その子・国生さゆりのような容姿はいけているがセミプロ臭が漂う子よりも、現役女子高生・埼玉在住で写真よりも動いているほうがかわいく見える新田恵利が人気
　－華々しく書かれないものの、父親の職業が画家である意外性も持った岬太郎が人気
　－コクキレビールという王道があったからこそ、業界初の辛口ビールであるアサヒスーパードライが売れた
　－公衆トイレで使用したい便器は、手前から5、1、3、2、4。基本的に端から2番目が好き

■　その性質を活かし、アンダー・ザ・レーダー（KB＆P社の二人が広めた言葉）にするために・・・
　－広告は常に変えようとする攻撃に晒されている（担当者が変わった時など）ため、変わらないというものに、ビジネスを超えた何か大きな力を感じる
　　・桃屋
　　・アクオスでは、「吉永小百合が和服」
　－思わぬハプニングには痣とさを感じない
　　・テレビショッピングで、本当にサングラスが壊れてしまった
　　・スパイダーマンのプロモーションを野球のベースにするということが話題となった
　　・プロダクトプレースメント（ただし、これは見抜かれつつある）

　－シンプル＆ユーモア。制約の中でのアイデアに惹かれる
　　・湖池屋ぎゃざっつはギザギザがおいしい
　　・バーコードのデザイン

　－かわいい芸名より、ダサい本名に惹かれる。
　－不幸をさらけ出して売れた山口百恵




■　何故か惹かれるキーワード、定番キーワード
　－タコを塩で
　－タルタル風
　－大人の味
　－同姓に人気
　－黒
　－口コミ
　－XXぽくないXX
　－手作り感覚
　－京野菜
　－逆に言うと
　－今年の風邪はおなかにくる


■　魔法のヴェール
　－現実から徐々に空想的な方へ進むと人はトランス状態になる。魔法のヴェールの正体は軽いトランス状態。剥がれ落ちると夢から覚める。　⇒　あるある　ありかも　なしなし　に近い・・・・
　　・愛していると言ってくれでは、昼下がりの原宿という現実世界から、一本入った裏通りで木の枝の林檎を介して出会うというファンタジックなシーンになる
　　・一方で最後の恋は、お見舞いに訪れていた優しそうな姉が次のシーンでは売春婦に扮して客引きをしているという突飛な出だし。

透明人間の買い物を読んで

■　透明人間は、細かいことを考えず、大衆に紛れたい・記号になり切りたい。権威のあるヒトが言った言葉を待っている。
　－大衆はいなくなった等と言われて久しいが、就活中の女子学生・趣味のバリエーション等をとってみても「周囲から目立つことない」ということがむしろ重要になってきている。
　－透明人間は、2CHの実況板・ラジオで「自分だけではないこと」に安心する。
　－骨折するとTSUTAYAに行けなくなる。店員をただの店員以上に見てしまう
　－M1グランプリにおける松本人志のコメント待ち状態

■　一方で、他人には、イケていると思われたいため、他人にはちょっとしたコダワリを口にする
　－木村拓哉を応援しているくせに、口では関ジャニとか答えちゃう
　－映画は単館系が好きとか言っちゃう
　－時効刑事は見ないで絶賛する（アーティスティックなため）
　－ファンの思い入れ　と　ファンの総数は反比例。知る人ぞ知る。売れてほしいと思いつつ、その思いがかなわない方が案外幸せ。

■　オリジナリティを持ち、時代に寄り添いすぎたものではなく、本当の良さで勝負すべき。年代や性別や職業の枠を超えて、みんなが喜ぶ商品や表現は存在する。
　－ホイチョイプロダクションズの馬場さんの「番組が必ずヒットする呪文」とは、「本当は2001年宇宙の旅が嫌いだ」
　－あれだけ売れていたピンクレディではなく、キャンディーズ・未来予想図が歌われる
　－ananは無難。美容室・会社の休憩室においてある。ターゲットが絞られない。定期購読誌として残る。
　－売れる人は壊れた時計。世間の流行を時間に例えると、壊れた時計はとんでもない時間を指しているように見えますが、世界が一周するうちに、いつか必ず正しい時間を指します。反対に、世の中の流行を追いかけている人は正しい時間を指すことができません。

■　ちなみに今の時代のブームは、小難しさ・アーティスティック
　－90年代末の宇多田ヒカルの登場により、R＆Bやヒップホップのジャンルのメジャー化・アーティスト本人のセンスを問う風潮を生んだ。それにより、CDは減った。
　－娯楽性より作家性（あえて難解に仕上げたもの）を重視した、もののけ姫以降の宮崎アニメを微妙だと思っている