中目黒 ちょういい

クロヒツジ

あきら
http://r.gnavi.co.jp/g938001/

みずたき　しみず
http://r.tabelog.com/tokyo/A1317/A131701/13054474/


ブックカフェ　コンバイン
http://www.combine.jp/nakameguro/access/index.html

AFRICA　代官山
http://www.opefac.com/africa_daikanyama/

キミがこの本を買ったわけ を読んで

■　何かに言い訳を付けて買い物をしたい。本当はブランドに惹かれているだけ。


■　ヒトは、「ある程度選別された中での」「自分で選んでる感」を持ちたい（＝送り手から押し付けられたくない）。そして、ただブランドに惹かれただけなものに対して言い訳を作ってくれるものを好む。

　－ある程度選別してほしい
　　・90年代初め、情報誌ぴあは情報量が非常に多かったものの、東京ウォーカーに負けた
　　・マネキンの服
　　・手書きポップ
　　　－この本が、私の人生を変えてくれた

　－自分で選んでいる感
　　・最初の25%に入りたい
　　　－mixiが良かったのは2005年まで。後はもうだめ
　　・カスタマイズが好き。客に敢えて仕事を残す。
　　　－つゆだく（つゆだくをメニューに加えないのが良い）
　　　－チキンラーメンの卵ポケット
　　　－スタバのカスタマイズはインフォメーションしない

　－言い訳
　　・ブーム・自分へのご褒美　
　　・ディスカバー・ジャパン（女性たちに清里・金沢・萩・軽井沢への小旅行を推奨した）
　　　－暇だった彼女たちに、自分たちで計画していく小旅行。しかもシックな観光地。お金を使いたい彼女たちにもってこいの言い訳となった
　　・ベンツはブレーキングがいい

■　したがって、主役よりも、ちょっと脇で光っているポジションが好き。
　－おニャン子クラブでは、河合その子・国生さゆりのような容姿はいけているがセミプロ臭が漂う子よりも、現役女子高生・埼玉在住で写真よりも動いているほうがかわいく見える新田恵利が人気
　－華々しく書かれないものの、父親の職業が画家である意外性も持った岬太郎が人気
　－コクキレビールという王道があったからこそ、業界初の辛口ビールであるアサヒスーパードライが売れた
　－公衆トイレで使用したい便器は、手前から5、1、3、2、4。基本的に端から2番目が好き

■　その性質を活かし、アンダー・ザ・レーダー（KB＆P社の二人が広めた言葉）にするために・・・
　－広告は常に変えようとする攻撃に晒されている（担当者が変わった時など）ため、変わらないというものに、ビジネスを超えた何か大きな力を感じる
　　・桃屋
　　・アクオスでは、「吉永小百合が和服」
　－思わぬハプニングには痣とさを感じない
　　・テレビショッピングで、本当にサングラスが壊れてしまった
　　・スパイダーマンのプロモーションを野球のベースにするということが話題となった
　　・プロダクトプレースメント（ただし、これは見抜かれつつある）

　－シンプル＆ユーモア。制約の中でのアイデアに惹かれる
　　・湖池屋ぎゃざっつはギザギザがおいしい
　　・バーコードのデザイン

　－かわいい芸名より、ダサい本名に惹かれる。
　－不幸をさらけ出して売れた山口百恵




■　何故か惹かれるキーワード、定番キーワード
　－タコを塩で
　－タルタル風
　－大人の味
　－同姓に人気
　－黒
　－口コミ
　－XXぽくないXX
　－手作り感覚
　－京野菜
　－逆に言うと
　－今年の風邪はおなかにくる


■　魔法のヴェール
　－現実から徐々に空想的な方へ進むと人はトランス状態になる。魔法のヴェールの正体は軽いトランス状態。剥がれ落ちると夢から覚める。　⇒　あるある　ありかも　なしなし　に近い・・・・
　　・愛していると言ってくれでは、昼下がりの原宿という現実世界から、一本入った裏通りで木の枝の林檎を介して出会うというファンタジックなシーンになる
　　・一方で最後の恋は、お見舞いに訪れていた優しそうな姉が次のシーンでは売春婦に扮して客引きをしているという突飛な出だし。

透明人間の買い物を読んで

■　透明人間は、細かいことを考えず、大衆に紛れたい・記号になり切りたい。権威のあるヒトが言った言葉を待っている。
　－大衆はいなくなった等と言われて久しいが、就活中の女子学生・趣味のバリエーション等をとってみても「周囲から目立つことない」ということがむしろ重要になってきている。
　－透明人間は、2CHの実況板・ラジオで「自分だけではないこと」に安心する。
　－骨折するとTSUTAYAに行けなくなる。店員をただの店員以上に見てしまう
　－M1グランプリにおける松本人志のコメント待ち状態

■　一方で、他人には、イケていると思われたいため、他人にはちょっとしたコダワリを口にする
　－木村拓哉を応援しているくせに、口では関ジャニとか答えちゃう
　－映画は単館系が好きとか言っちゃう
　－時効刑事は見ないで絶賛する（アーティスティックなため）
　－ファンの思い入れ　と　ファンの総数は反比例。知る人ぞ知る。売れてほしいと思いつつ、その思いがかなわない方が案外幸せ。

■　オリジナリティを持ち、時代に寄り添いすぎたものではなく、本当の良さで勝負すべき。年代や性別や職業の枠を超えて、みんなが喜ぶ商品や表現は存在する。
　－ホイチョイプロダクションズの馬場さんの「番組が必ずヒットする呪文」とは、「本当は2001年宇宙の旅が嫌いだ」
　－あれだけ売れていたピンクレディではなく、キャンディーズ・未来予想図が歌われる
　－ananは無難。美容室・会社の休憩室においてある。ターゲットが絞られない。定期購読誌として残る。
　－売れる人は壊れた時計。世間の流行を時間に例えると、壊れた時計はとんでもない時間を指しているように見えますが、世界が一周するうちに、いつか必ず正しい時間を指します。反対に、世の中の流行を追いかけている人は正しい時間を指すことができません。

■　ちなみに今の時代のブームは、小難しさ・アーティスティック
　－90年代末の宇多田ヒカルの登場により、R＆Bやヒップホップのジャンルのメジャー化・アーティスト本人のセンスを問う風潮を生んだ。それにより、CDは減った。
　－娯楽性より作家性（あえて難解に仕上げたもの）を重視した、もののけ姫以降の宮崎アニメを微妙だと思っている

京料理、表参道

みな瀬

http://r.tabelog.com/tokyo/A1306/A130602/13004796/

そんなんじゃクチコミしないよ を読んで

■　広報と広告の定義
　－広報は、コストが掛からず、メッセージをコントロールできない　→　第三者的に伝えてくれる
　　・ただし、ちゃんと取り上げてもらおうとしたら、人件費を含め、それなりのコストは掛かる
　－広告は、コストが掛かり、メッセージをコントロールできる

■　クチコミはネットで成立しうるか？
　－クチコミが起きるかどうかについては、一週間のうちに人間は200程度のブランド（サービス・会社）を口にする。その一つに入れてもらえるかどうか
　－クチコミの影響度は、「自分の商品への愛情」と「自分の媒介者への信頼」の天秤でなりたつ。
　　　・ネットにおいては、媒介者への信頼が得にくい
　　　・商品への愛情が薄い（毎日選ばざるを得ないランチ　等）においては成り立つ？
　－ネットオリエンテッドに発生した事例は任天堂であるが、売上が爆発的に伸びたわけではない。
　　　・壊れたニンテンドーDSを任天堂に修理に出した際に、新品になってもどってきたDSに、元のDSに貼っていたポケモンのシールが貼られていた例

→　長期的な視点　&　広報的なイベント・広告的なメディアプランのうまい連携が必要。



■　テレビCMは本当に崩壊したか？結局、ポッキー・ガッキーが連動して検索されている。極めて大きなリーチはいまでも有効。

HARE

カレー屋
http://r.tabelog.com/tokyo/A1301/A130101/13000576/

日韓ジョイントベンチャーについて

日本と韓国の建築物の違い

＜季節の違い＞
■　日本は「夏」
　－横に開閉式のドア
　－隙間風
　－吹き抜け
■　韓国は「冬」
　－縦開閉式
　－部屋を房に区切る
　－障子等の紙を一面に張る
　－オンドル

＜利用する材木の違い＞
■　日本はスギ　→　精密さ　→　技量が重んじられる、職人主導
■　韓国はマツ　→　ダイナミック　→　主主導（儒教の教えも影響？）


＜わかん＞
■　日韓のジョイントベンチャー。
■　屋根は韓国、居住空間は日本
■　雨もり問題